आसुस ने आधिकारिक तौर पर पुष्टि की है कि वह 2026 में नए स्मार्टफोन मॉडल का उत्पादन निलंबित कर देगा, लेकिन साथ ही संबंधित डिवीजन को पूरी तरह से बंद करने की अफवाहों का खंडन किया है। इससे पहले, ताइवान में वितरकों ने आपूर्ति बंद करने की घोषणा की थी और 31 दिसंबर, 2025 से कारोबार करना बंद कर सकते हैं। जवाब में, आसुस ने कहा कि वह बाजार में काम करना जारी रखेगा लेकिन अगले साल उसकी कोई नई उत्पाद योजना नहीं है। यह बात DigiTimes ने रिपोर्ट की है।
साथ ही, कंपनी पहले से जारी उपकरणों के लिए पूर्ण समर्थन सुनिश्चित करती है। विशेष रूप से वारंटी, मरम्मत और सॉफ़्टवेयर अद्यतन सेवाएँ।
आसुस ने 2000 के दशक की शुरुआत में स्मार्टफोन बाजार में प्रवेश किया और इसकी ज़ेनफोन लाइन अपनी सस्ती कीमतों के कारण दक्षिण पूर्व एशिया में बहुत लोकप्रिय है। हालांकि, चीनी ब्रांडों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा ने इसकी स्थिति कमजोर कर दी है। 2018 में, कंपनी ने भारी वित्तीय घाटे के बावजूद अपने मोबाइल व्यवसाय का पुनर्गठन किया और हाई-एंड सेगमेंट (ज़ेनफोन) और आरओजी फोन गेमिंग उपकरणों पर ध्यान केंद्रित किया।
जैसा कि डिजीटाइम्स लिखता है, आसुस के साथ स्थिति, ताइवान की आईटी कंपनियों को अत्यधिक संतृप्त स्मार्टफोन बाजार को बनाए रखने की कोशिश में आने वाली कठिनाइयों को दर्शाती है। उदाहरण के लिए, एसर 2016 में इस बाजार से बाहर निकल गया और केवल 2024 में भारत-केंद्रित लाइसेंसिंग समझौते के माध्यम से वापस लौटा।
